数据驱动活动时代，APP活动运营该怎么做？

huodonghezi

大数据时代蓬勃发展，互联网各种活动越来越看重数据；有超过90%的企业越来越看重数据带来的价值，希望通过数据进行分析，分析自己目前的运营推广方式是否有好的效果；APP活动运营同样，在大数据时代，如何通过数据驱动活动，是一个大学问！那么数据驱动活动时代，APP活动运营该怎么做？

（1）不同运营阶段的活动运营关注的数据是不同的；
APP不同阶段的运营，目的是不一样；因此APP活动运营也得根据App运营现场衡量活动的目的；好比，一个新上线的APP做活动，首要目的无非是拉新；没有用户基础，谈何用户促活和留存；而当你的APP有一定的用户基础时候，活动运营就应该考虑如何找到拉新与促活现有用户的平衡点；

（2）精准APP活动运营：SDK埋点，用户行为数据采集，不断优化标签数据库；
APP活动运营，并不是一次性的活动，活动之后的所得到的数据，才是最有价值的产物；大数据时代，数据分析工具的出现俨然提高了人工数据分析所带来的各种成本；APP活动运营，大部分的运营人员走的是线下渠道，能直接进行拉新，线上的APP运营往往被遗忘；
就目前，大部分的运营人员运营的APP活动，还是广泛撒网覆盖式活动，不管三七二十一，先拉一些用户先，不管用户静不精准；但仔细思考一下，“撒网式活动”带来的APP用户对于之后的用户促活和留存有何帮助，为何不一开始就采取精准活动运营呢？APP精准活动运营是一个过程，需要不断地采集用户数据库，并且给用户的各种行为进行打标签，进行分类，最终通过活动场景触发，针对不同的用户人群的习惯进行活动触发；
想要做到精准的APP活动运营，必须使用第三方的工具；APP活动运营，【活动盒子】做到了活动制作+活动精准触发+数据分析；

（3）APP活动运营数据：可以循环利用的土壤；
数据为王的时代，运营人员应该把数据当成可以循环利用的土壤；一次性的活动运营有什么意义？
前几天，小编看到一篇文章，文中说到：

这句话强调了活动运营是一个循环的过程，并不是一沉不变，一次性的；活动所得到的数据对于下一次活动运营没有有帮助，是没有意义的；

总结：大数据时代，APP活动运营更应该看重数据的价值，数据驱动活动体验的更加明显；