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AppStore Search Ads的出价、相关性与展示的基础知识

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发表于 2016-10-1 14:49:40 来自- 中国|显示全部楼层
根据苹果官方消息,搜索广告的展示结果受两个因素影响:

出价和相关性,出价和相关性,出价和相关性,重要的事情说3遍。

(这个几乎没有太多悬念,关键词的出价、关键词与所投放广告的App相关性)

一、相关性

既然价格和相关性是广告展示的主要因素,抛开价格不看,那么相关性是如何定义的?

苹果会根据两方面来计算这个相关性:

App 的元数据(从此 App 标题、描述、内容等处获取),比如一款格斗游戏与关键词「外卖」的相关性就很低,出价10刀,可能也不展示,如果美团外卖、百度外卖、饿了么来投这个词语,可能1美金的出价就能展示。

广告效果,如果一个 App 在某个关键词下的表现很好,如 TTR(展示量到点击数的转化率)、CR(点击到下载的转化率)、留存、评论数据很好,苹果会认为 App 与这个词的相关性很高。

二、出价

影响每个点击消耗的实际价格会在(同样投这个关键词广告的)出价第 1 和第 2 位之间浮动。

三、基础展示规则

  • 当相关性极低使时,无论出价多高都不予展示;
  • 相同相关性时,优先展示高出价者;
  • 相同出价时,优先展示高相关性者。

一点小想法:其实竞争的是相关性,但往后一想,其实不完全对啊,而最终苹果应用商店搜索广告竞争的TTR、CR,留存、评论。再一想,刷数据的可能依然有业务可做,这很现实,所以到后面,会有一堆人会去刷数据来降低成本。

相关性, AppStore, 搜索结果, 搜索广告, 格斗游戏, AppStore

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