AppStore Search Ads的出价、相关性与展示的基础知识

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根据苹果官方消息，搜索广告的展示结果受两个因素影响：

出价和相关性，出价和相关性，出价和相关性，重要的事情说3遍。

（这个几乎没有太多悬念，关键词的出价、关键词与所投放广告的App相关性）

一、相关性

既然价格和相关性是广告展示的主要因素，抛开价格不看，那么相关性是如何定义的？

苹果会根据两方面来计算这个相关性：

App 的元数据（从此 App 标题、描述、内容等处获取），比如一款格斗游戏与关键词「外卖」的相关性就很低，出价10刀，可能也不展示，如果美团外卖、百度外卖、饿了么来投这个词语，可能1美金的出价就能展示。

广告效果，如果一个 App 在某个关键词下的表现很好，如 TTR（展示量到点击数的转化率）、CR（点击到下载的转化率）、留存、评论数据很好，苹果会认为 App 与这个词的相关性很高。

二、出价

影响每个点击消耗的实际价格会在（同样投这个关键词广告的）出价第 1 和第 2 位之间浮动。

三、基础展示规则

• 当相关性极低使时，无论出价多高都不予展示；
• 相同相关性时，优先展示高出价者；
• 相同出价时，优先展示高相关性者。
  

一点小想法：其实竞争的是相关性，但往后一想，其实不完全对啊，而最终苹果应用商店搜索广告竞争的TTR、CR，留存、评论。再一想，刷数据的可能依然有业务可做，这很现实，所以到后面，会有一堆人会去刷数据来降低成本。