转向内容生态体系的App Store，该如何做ASO优化？

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随着ios11的到来，关于全新的App Store布局，在之前的文章中也带大家领略过了。今天来聊一聊，针对转向内容生态体系的App Store该如何做ASO优化。

App Store转向内容生态体系

6月15日 苹果在中国区一天之内便下架2万余款应用，苹果此番目的是将低质量应用程序从App Store中清除出去，同时利用新版App Store提升优秀的、对用户有用的、基于内容与更智能的应用程序。

新版App Store赋予了苹果编辑更强的权限，但也让其生态体系更为人性化，苹果的推荐编辑如若认真负责，那么将有助于提高应用商店的应用程序的整体质量。下面就与大家一起来讨论苹果此次的更新将如何的影响ASO与应用程序。

产品页面的全新设计

苹果向外界称，“你在App Store中的产品页面的每一个元素都有提高您应用程序的下载能力。而在ios11中，产品页面将给开发者提供更多的机会，通过额外的应用预览，本地化和新的文本字段来显示您的作品……”

下面就带大家一起来看一下应用程序产品页面的所有元素，并查看其对APP在应用商店的排名影响。

应用程序标题

在去年9月之前，APP名称可以是255个长字符，但之后应用程序标题就直接缩减为50个字符。苹果显然希望避免开发者利用影响用户体验的堆砌关键词，并将低质量应用程序彻底清除出去，以避免在搜索结果中出现的应用出现质量上的大混乱，而导致用户对苹果的失望。

标题30字符的限制

出海的开发者需要注意的是，虽然缩短了应用名称浊的字符，但Google刚刚将此限制提高了50个字符（之前是30个字符）。与此同时，苹果推出了“ Subtitle ”，这也是一个30个字符的字段，并且用户可以看到它。其位于程序标题的下方与屏幕截图之上。

通过减少应用程序名称的长度和引入“副标题”，苹果希望开发者在应用名称上坚持品牌建设的重要性。开发者可以在Subtitle中使用描述性与相关性的关键字。

经试验，目前最好的做法是在应用标题中使用一个或两个非常强大的关键字的品牌名称，同时为应用程序副标题使用一个简洁的描述性短句。虽然Subtitle中具有的各种权重我们还没有进行真正的测试，但是我们可以假设应用名称与副标题对于算法的加权比其它无数据字段要重。这对于ASO 来说，无非是一个好消息。

提高搜索结果的应用描述

在应用程序描述与应用程序索引方面，苹果依然保留着神秘的面纱。不过，看起来苹果正在慢慢地采用SEO的方式，内容为王！允许开发者在应用商店展现更多用户有用的内容。另外需要说明的一点是，在进行应用更新时，关键词字段是可变的，因此关键字将有可能直接影响着搜索结果。

苹果公司明确表示：“不要在描述中添加不必要的关键字，以便提高搜索结果。”

新增的促销文本

这是全新的文本类型：促销文本。这个170个字符的字段是为了让你的应用程序用户知道有关你的应用程序/或特别优惠或功能上的最新消息，它将显示在应用说明的顶部，那么这个更新将如何影响应用程序的可发现性呢？

关于促销文本我们没有经过测试也暂时无法证明关键字在其中所能够获得的具体权重值。但仔细填写每个文本空间并使用相关的关键字依然是很重要的。我们应用程序的网页将会在搜索引擎中被编入索引，从而可以将SEO技巧融入其中，以便提高应用程序的可发现性。

开发者可以随时更新促销文本，而无需等到应用版本更新时再提交给苹果。因此开发者可以非常有创意与灵活地向用户分享关于你应用程序的内容。

其他文本字段保持不变

100个字符的iTunes Connect的关键字字段保持原样。其应用关键字索引的值也可能保持不变。一级和二级类别名称也将保持索引，这同样适用于应用程序发布者名称。

“ 新功能 ”部分也保持不变。它将显示在“更新”选项卡上的应用程序名称和图标下方。不要犹豫，在那里包括一些相关的关键字，我们知道他们可能会被索引。

每个应用程式3次预览!

开发者在ios11中可支持发布最多3个应用预览视频，在屏幕截图之前显示。这些视频的特殊之处在于，当用户登陆应用页面时，预览视频将自动播放。但默认情况下，预览视频将保持静音，用户可以通过手动打开声音，用户体验打满分！并且苹果在其商店中强调了视觉效果和丰富内容的重要性。预览视频还是和之前一样不能超过30秒，但他们现在可以本地化。

它会增加应用的转化，随着转换的增加，应用程序从搜索结果中的排名将得到提升。因此，应用程序预览仍然是ASO一个非常重要的方面。

此外，开发者现在可以使内容本地化而增加应用程序的转换。

应用内购买将直接在产品页面

现在应用内购买将会显示在您的产品页面上(每个应用最多20个)。此外，用户可以从应用程序的页面(应用程序之外)直接在任何IAP上进行购买。

开发者可以为每个商品提供名称，促销图片和描述。为了最大限度的销售，开发者必须仔细优化。由于应用内标题由算法编入索引，因此请确保使用相关的热门关键字来命名。IAP可以出现在搜索结果中，但实际上在‘今日’‘游戏’和‘应用程序’选项上。

评论和评分的亮点

App Store显示和处理评论和评级的方式已经有一些重要的改变，这使得评论将在日后的ASO中更具重要性。在图标和应用程序名称下方，可以看到：所有版本的平均评分与评级（以前只显示当前的评级）。但是，当开发者提交新版本的应用程序时，可以将所有评分设置为零。

应用程序在其主要类别中的排名和该应用程序的年龄分级

另外可随时更新的“App Store编辑器说明”(App Store Editor’s notes)将显示在相同的页面上，正好位于相关评论的正下方。

需要注意的是拥有该APP的用户(或曾经拥有该应用程序的用户)将拥有另一种视图，使他们能够从商店列表中即时评估应用程序。

苹果显然在通过推广优秀应用来提高APP Store的品质。这就是为什么为保留评论与评分，因为它们反映了一个APP的质量。此外，评论与评分数以及平均评分是算法对APP排名的一个极其重要的指标。

如你所见，iOS 11将为Apple App Store带来很多新奇事物。所有这些更新都将对用户浏览商店和下载应用的方式产生巨大的影响。

新卡片布局绝对提高了商店的审美度，并鼓励用户通过APP Store下载更多的应用。

同时苹果正在通过提供更多的专题策划与编辑资源，同时增加精选的特色APP，明确地要将用户体验提上另一个维度。总的来说，APP Store新的调整将对ASO至关重要。今年秋天，面对新的APP Store，您准备好了吗？

关于CQASO

CQASO成立于2014年，是一家App Store数据运营分析平台，并为APP提供ASO（App Search Optimization即“应用商店搜索优化”）一站式服务。

CQASO通过实时抓取App Store的公开数据，使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。

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